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2021酒业盘点:酱酒热下白酒香型消费“多元化”

发布日期:2022-01-14 05:32   来源:未知   阅读:

  ·快消品供应链B2B平台「拼便宜」获盈科资本数。在酱香型白酒持续火热和不断发酵下,大国浓香的阵营依然坚挺;清香型白酒在汾酒的引领下,产区概念凸显,清香二三梯队也呈现出勃勃生机······

  在酱香型白酒持续火热和不断发酵下,大国浓香的阵营依然坚挺,浓香头部品牌的增长率超越酱香龙头茅台的不在少数,甚至还有几个品牌打着翻儿地增长。清香型白酒在汾酒的引领下,产区概念凸显,清香二三梯队与汾酒相比差距巨大,但呈现出勃勃生机,从清香型白酒现状可以找到数年前酱香型白酒的影子。

  2021年,浓香阵营双增长的品牌多达80%以上。舍得酒业、水井坊、金徽酒、今世缘、迎驾贡酒等品牌增长喜人,多数则超越了众多头部品牌,后劲十足。舍得酒业前三季度营收36.07亿元,同比增长104.54%;归属于上市公司股东的扣非净利润9.6亿元,同比增长233.1%。水井坊前三季度实现营收34.23亿元,同比增长75.91%;实现净利润10亿元,同比增长99.35%。

  近几年,酱香型白酒在市场上大放异彩,一定程度上挤压了浓香型白酒的市场份额,人们不禁会问,浓香的上行空间不足了吗?在2021年12月21日的2021大国浓香(广州)投资高峰论坛暨宜宾产区产业推介会上,来自产区、行业内的专家学者共同就浓香型白酒的发展之路展开研讨。在各路思想的碰撞中反映出,目前浓香型白酒仍是市场的主流热门香型酒,且在未来仍具备厚积薄发的上升空间与实现品类复兴的潜在实力。

  如果要问2021年中秋国庆期间最大赢家是谁,从动销率和清库存来看,五粮液当之无愧。2021年,五粮液精准抓住了高端消费的机遇,营销改革和超高端产品稀缺优势进一步凸显,加上价格越来越坚挺,成为赢家是必然的。2021年前三季度,五粮液集团实现销售收入1069亿元,同比增长17%;实现利润总额246亿元,同比增长19%。据悉,五粮液力争全年销售收入有望突破1400亿元,利税总额突破500亿元。

  换帅年年有,2021年特别多。洋河换帅、茅台换帅,到了年底,清香龙头汾酒换帅。12月17日,李秋喜退休,袁清茂接棒。

  数据显示,2021年上半年,汾酒全国市场可控终端网点数量突破100万家,经销商结构和渠道持续优化。汾酒省内经销商数量为685家,省外为2462家,增加251家。

  12月19日,新任汾酒党委书记、董事长袁清茂在2021竹叶青产业战略发展大会上表示,竹叶青大健康产业将与全国各地的经销商、合作伙伴一道,做强竹叶青品牌价值,拓宽竹叶青产业新路,共创竹叶青健康集群,为开启山西全方位推动高质量发展新征程,再展新作为,再显新担当。

  5年前的酱香型白酒现状就是茅台一家独大,众多酱酒品牌紧随其后,在茅台的引领下,发展迅猛,形成众多知名品牌。2021年的汾酒与当年的茅台有点神似,青花汾酒40·中国龙超高端建议零售价为3199元/瓶。在汾酒高端产品青花汾酒和消费端大单品玻汾的引领下,清香百亿军团成员牛栏山在2021年5月发布“魁盛号樽玺”,定价1598元/瓶,这是推出618元/瓶的魁盛号之后的又一高端产品。

  2020年9月,“红星1949·大师传承”上市,售价为699元,定位高端。

  2021年10月8~9日, 2021宝丰酒业首届“酒类消费与创新”国际会议暨宝丰酒业辛丑年秋季开酿大典,3天6场活动完美表述了清香白酒的魅力。

  虽然清香阵营动作不断,但在发展中,清香企业也要不断调整产品结构,培育高端,避免在低端相互竞争,重塑消费新群体尤为重要。

  随着汾酒、牛栏山、红星、宝丰、黄鹤楼、石花、汾阳王、汾杏等品牌快速崛起,在清香白酒的高端布局和清香大品类山西、河北、河南、湖北等产区的政府支持和政策助推下,未来,清香品牌的品牌和品质价值更加凸显,大清香回归指日可待。返回搜狐,查看更多香港最快开奖结果查询